成分品牌是否已在消费者的购买旅程中扎根？

COVID 和社会活动刺激了消费者对供应链知识的复兴。
品牌正在利用其配料供应商来展示价值一致性，并证明其品牌承诺。 消费者关心配料品牌吗？
当然在乎。
每个人都希望从自己选择的品牌中获得某些东西：性能、风格、可持续性、舒适、奢华、经济实惠……不一而足。
传统上，消费者只会将这些属性与最终产品联系起来。
但是，随着当今消费者的数字化程度越来越高，越来越愿意做出基于价值观的购买决策，他们越来越意识到，一个产品可能比其各个部分的总和还要多（或少）。
网购的蓬勃发展，再加上大流行病高峰期更多的闲置时间，让消费者有时间研究品牌和产品。
过去两年中广泛的社会行动主义也放大了这一趋势，促进了消费者支持与其价值观一致的品牌的愿望。
“OrthoLite全球营销总监Dan Legor说：”随着人们深入研究对自己真正重要的东西，他们理所当然地希望剥开他们希望与之合作的品牌的层层面纱。
OrthoLite全球营销总监Dan Legor说：”品牌可以通过揭示最终产品的成分来促进这一过程。虽然有些品牌不愿意’拉开帷幕’，但对消费者来说，这实际上是一种叠加效应。
这种叠加效应是消费者的结果：感觉自己了解了信息，欣赏品牌的透明度，并清楚地识别由品牌选择所决定的价值。
对于做出基于价值观和绩效的购买决策的消费者而言，其结果是情感联系以及信任和忠诚度发展的早期阶段。消费者对供应链和运营的更高关注度意味着原料品牌的更高地位早在当前供应链面临挑战之前，消费者对供应链的关注度就已经开始增长。
尽管这并不是唯一的拐点，但 2012 年孟加拉国达卡 Tazreen 时装工厂的火灾惨剧是全球消费者意识的转折点。
人们开始询问他们的衣服是如何生产的，从哪里来，又是谁在生产？
消费者的这一新追问所产生的影响超出了快速时尚的范畴。
在媒体和消费者的推动下，抵制各行各业不负责任的生产商的运动日益壮大。
品牌开始在网站产品页面上公布供应链的详细信息。
一些品牌加倍提高透明度，认真讨论其生产过程对环境和社会的负面影响。
重要的是，最具前瞻性的品牌还投入资源，最大限度地减少和减轻这些影响。
消费者意识的觉醒使他们认识到，他们喜爱的产品是其各个部分的总和，而这些部分都有自己的足迹。
换句话说：成分很重要。 为 “特点正名”：成分品牌一直都很重要“无论消费者是否了解，成分品牌一直都有助于增强品牌对消费者的吸引力或诱惑力，”Legor 指出。
“对于户外、奢侈品甚至科技品牌来说，这一点尤为重要。
当一个人想要一件防水透气的夹克时，大多数人都会想到 GORE-TEX，这很具有讽刺意味，因为 GORE-TEX 并不生产夹克。 对于外衣品牌来说，将 GORE-TEX 作为一种成分不仅可以提升性能，还有助于巩固品牌的高端或高性能形象。
从另一个角度看，面料难道不是定义奢侈品的关键因素吗？
设计师可以用混纺聚酯纤维设计出一件无可挑剔的毛衣，展现天才的设计和构造。
但是，难道不是婴儿羊绒或秘鲁维库尼亚羊毛将一个出色的概念转化为真正的奢侈品吗？
配料和配料品牌帮助品牌巩固品牌承诺的例子比比皆是。
英特尔生产处理器，这只是电脑的一部分，但该品牌却成为推动个人电脑销售的巨无霸。
消费者选择带有 “Intel Inside “字样的电脑品牌，是因为速度和功能的承诺。 在功能丰富的环境中，消费者转向价值观。”对于当今以价值观为导向的消费者来说，配料品牌的相关性超越了产品功能，”Legor 继续说。
“产品是其各个部分的总和。如果这些部分是以对地球和生产团队有益的方式生产出来的，那么它们就为成品和品牌价值提供了可信度和认可度。
虽然消费者希望层层剥开供应链，但很少有人有时间或意愿深入研究每一种产品和品牌。
更有效的方法是评估品牌价值。
如今，人们期望品牌能够直言不讳地表明自己的立场，并对如何将产品推向市场保持透明。
消费者仍然需要一些证据来验证品牌的主张。
品牌如何证明自己在践行自己的价值观？
它们可以利用其配料品牌的成功。
作为更大整体的一部分，与品牌合作的供应商证明了品牌承诺和价值观的诚意。 配料是品牌承诺的有形体现作为设计和配料的总和，产品代表了消费者与品牌最亲密的体验，因此也是品牌承诺的最终体现。
在鞋类产品中，品牌承诺通常围绕性能、时尚、舒适，以及最近的可持续发展和社会情感。
这些属性与设计或成分是分不开的。
举例来说，如果一个品牌倡导社会正义或可持续发展，那么如今的消费者希望这些价值观能在整个供应链的配料品牌中得到体现。
他们不再愿意奖励低后果的选择，如标签行动主义和 “洗绿”。
消费者不会容忍成分对环境造成破坏的品牌发出可持续发展的信息。
分析师兼投资者理查德-凯斯滕鲍姆（Richard Kestenbaum）在《福布斯》的一篇文章中写道，” [An ingredient brand’s] 质量信息会传递到它所包含的品牌。反过来，它们所包含的产品也会因与配料品牌的联系而受益，消费者也会因此获得更好的产品”。配料之所以重要，是因为它们是品牌使命的具体体现。它们之所以重要，是因为它们的精神体现在产品中，体现在一个组织所代表的理念中。  

消费者购买之旅与品牌购买之旅的融合正如当今高度参与的消费者认识到他们的购买力一样，他们也认识到品牌的购买力。
他们期望品牌能够利用这种力量做好事。
今天的消费者想知道品牌与谁合作。
无论他们关心的是性能、质量、成本、舒适度还是可持续发展，他们都希望看到自己所关心的问题在所选品牌的购买决策中得到反映，而不仅仅是传递信息。
消费品品牌可以而且应该利用其配料供应商的优势。
与谁做生意，谁就以最具体的方式代表了你的价值观。 配料品牌的责任在 OrthoLite，我们的首要任务是以符合我们自身价值的方式生产出绝对最好的产品，并以其市场适销性和性能为我们的品牌合作伙伴创造价值。
虽然 OrthoLite 的品牌知名度可能不如我们的品牌合作伙伴高，但消费者在购买产品时会考虑成分品牌及其社会和环境标准。
在 OrthoLite，我们认为我们有责任宣传我们的价值观、我们的工艺以及我们对环境和社会的管理，”Legor 说。
“提升我们在公众心目中的形象，将直接提升我们品牌合作伙伴的形象。当我们作为配料品牌能够帮助推动需求时，我们为品牌合作伙伴带来的价值就会增加。
随着越来越多的品牌合作伙伴选择与OrthoLite共同打造品牌并使用吊牌来提升其产品，OrthoLite品牌名称将继续在市场上获得更广泛的消费者认可。
OrthoLite作为一种著名的成分，拥有一批忠实的粉丝，这为我们的品牌合作伙伴提供了机会，使他们能够利用OrthoLite提高自己产品的质量。
与过去五年的快速时尚一样，制鞋业的环保记录也受到了严格的审查。
消费者要求改变，但我们行业的复杂性使我们很难确切地知道该要求什么。
对于我们的品牌合作伙伴和我们自己来说，我们认为这是一个引领潮流的机会。
自公司成立以来，OrthoLite 始终重视社会和环境责任。
虽然还有很多工作要做，但现在是时候将这些价值观推向前台了。
我们看到了与品牌合作伙伴合作的当前和未来价值，以帮助消费者了解现有的可持续选择，并期待着鞋类产品更光明、更可持续的未来。
展望未来，我们也将继续改进和发展我们的可持续发展举措和创新。
鞋类品牌和配料品牌同舟共济。
我们的产品是您产品的一部分，我们的故事是您故事的一小部分。
选择 OrthoLite 作为配料品牌告诉您的客户，您重视舒适性、性能和可持续性。
我们用行动来支持这些承诺。
当品牌向消费者阐述他们的价值观和品牌承诺时，他们所选择的配料品牌可以帮助验证他们的诚意。