Compreender as alegações de reciclagem nos produtos de calçado e no marketing
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Este post foi atualizado em: 4/15/24 Muitos na indústria do calçado estão a levar a sério a redução do impacto ambiental coletivo da indústria.
As equipas da OrthoLite e da Cirql estão altamente motivadas e entusiasmadas por fazerem parte do que será um processo desafiante.
Na ausência de uma orientação regulamentar clara sobre as alegações de marketing ambiental, as empresas dependem cada vez mais de validações voluntárias de terceiros – como as verificações Global Recycled Standards (GRS) e HIGG – para comunicar determinadas caraterísticas e benefícios ambientais dos produtos.
À medida que navegamos no cenário regulamentar em constante mudança que definirá o negócio do calçado em 2024, convidamos-te a juntares-te a nós na viagem para compreendermos melhor o que estas certificações significam e como podem ser ferramentas valiosas para nós, para os nossos parceiros e para os consumidores.
As certificações voluntárias de terceiros, a legislação e os regulamentos federais e estatais e as normas voluntárias da indústria fornecem uma estrutura para que as partes interessadas da cadeia de abastecimento possam trabalhar em conjunto.
É aí que o verdadeiro progresso pode ser feito.
Muitos consumidores são apaixonados pela redução do seu impacte e querem compreender a realidade das suas escolhas de compra.
Informar os consumidores começa com a forma como a indústria fala e descreve os produtos, especialmente no que diz respeito às alegações de sustentabilidade.
A Comissão Federal de Comércio (FTC) publicou pela primeira vez os Guias para o uso de alegações de marketing ambiental (os chamados “Guias Verdes“) em 1992.
Actualizados pela última vez em 2012, os Guias Verdes descrevem os princípios que se aplicam às alegações de marketing ambiental e estabelecem orientações relativas a categorias específicas de alegações.
A FTC está atualmente a atualizar os Guias Verdes.
Esta publicação resume o que os actuais Guias Verdes dizem sobre o marketing relacionado com a reciclagem.
A FTC está atualmente a atualizar os Guias Verdes e espera-se que lance novos Guias Verdes em 2024 ou 2025.
Esta publicação resume as orientações dos Guias Verdes sobre o marketing relacionado com a reciclagem.
Orientações relativas às reivindicações relacionadas com a reciclagem
Os Guias Verdes abordam muitos tópicos, mas aqui vamos analisar duas alegações comuns: “reciclável” e “conteúdo reciclado”.
Para que um produto possa ser rotulado ou comercializado com uma destas alegações relacionadas com a reciclagem, tem de cumprir determinadas condições.
Há uma ressalva importante.
Com tantas variáveis legítimas no domínio da reciclagem, as marcas podem acrescentar qualificativos às suas alegações relacionadas com a reciclagem e, de facto, espera-se que o façam em muitas circunstâncias.
(Todas as citações abaixo são atribuíveis ao Guias Verdes da FTC, § 260.12 e § 260.13.)
Reclama: Reciclável
Para que um produto possa ser rotulado como reciclável, devem ser cumpridas quatro condições gerais.
- Deve ter as propriedades físicas que permitam a sua reciclagem no fim da sua vida útil.
- Um programa de reciclagem e/ou local de recolha (que gere este tipo de produto) deve estar facilmente disponível para a maioria substancial (ou seja, 60%) dos consumidores.
- A totalidade do produto específico (excluindo componentes incidentais menores) deve poder ser reciclada.
Se apenas uma parte do produto for reciclável, esse facto deve ser qualificado em qualquer alegação. - Os produtos não devem ter um fator limitativo significativo para serem reciclados.
“Um artigo que é feito de material reciclável, mas que, devido à sua forma, tamanho ou outro atributo, não é aceite em programas de reciclagem, não deve ser comercializado como reciclável.”
Se estes quatro critérios não forem cumpridos, quaisquer alegações de “reciclável” devem ser qualificadas para não serem consideradas enganosas.
A FTC está especialmente focada na transparência em torno do acesso a centros de reciclagem e/ou recolha, e encoraja uma linguagem forte.
Uma alegação de qualificação neste caso poderia ser: “Este produto é reciclável apenas nas poucas comunidades que têm programas de reciclagem adequados.”
Reclama: Conteúdo reciclado
As alegações relativas à maioria dos produtos que contêm materiais reciclados devem satisfazer as seguintes qualificações:
- As alegações de reciclagem só podem ser aplicadas aos “… materiais que foram recuperados ou desviados do fluxo de resíduos durante o processo de fabrico ou após a utilização pelo consumidor”.
- Afirmar que um produto é reciclado implica que o produto é fabricado com 100% de conteúdo reciclado.
A menos que isto seja exato, devem ser indicadas as percentagens.- Por exemplo, é uma boa prática dizer que um produto “contém 30% de conteúdo reciclado”.
- Em contrapartida, na maioria dos casos, seria considerado enganador afirmar simplesmente “contém conteúdo reciclado”.
- O conteúdo reciclado deve ser “composto por materiais que foram recuperados ou de outra forma desviados do fluxo de resíduos, quer durante o processo de fabrico (pré-consumidor), quer após a utilização pelo consumidor (pós-consumidor)”.
- Se o conteúdo reciclado for proveniente de materiais pré-consumo, a marca deve poder verificar que, de outra forma, esses materiais teriam entrado no fluxo de resíduos.
- As marcas não são obrigadas a distinguir entre materiais pré e pós-consumo nas suas alegações.
Mas se optarem por o fazer, devem ser capazes de controlar e fundamentar as percentagens correspondentes.
Resumo
Estas diretrizes ajudam as marcas e os consumidores a fazer e a compreender melhor as alegações relacionadas com a reciclagem.
Quando as marcas seguem os parâmetros dos Guias Verdes para inovações relacionadas com a reciclagem, todos nós podemos fazer melhores escolhas. Recursos adicionais
