Comprendre les allégations de recyclage dans les produits et le marketing de la chaussure

Écouter cet article : Cet article a été mis à jour le : 15/4/24 De nombreux acteurs de l’industrie de la chaussure prennent au sérieux la réduction de l’impact collectif de l’industrie sur l’environnement.
Les équipes d’OrthoLite et de Cirql sont très motivées et enthousiastes à l’idée de participer à ce processus qui s’avérera difficile.
En l’absence de directives réglementaires claires sur les allégations de marketing environnemental, les entreprises s’appuient de plus en plus sur des validations volontaires par des tiers – comme les normes Global Recycled Standards (GRS), les vérifications HIGG – pour communiquer certaines caractéristiques et certains avantages environnementaux des produits.
Alors que nous naviguons dans le paysage réglementaire en constante évolution qui définira le secteur de la chaussure en 2024, nous vous invitons à vous joindre à nous pour mieux comprendre la signification de ces certifications et la manière dont elles peuvent constituer des outils précieux pour nous, nos partenaires et les consommateurs.
Les certifications volontaires de tiers, la législation et les réglementations fédérales et nationales, ainsi que les normes volontaires de l’industrie fournissent un cadre permettant aux parties prenantes de la chaîne d’approvisionnement de travailler ensemble.
C’est là que de véritables progrès peuvent être réalisés.
De nombreux consommateurs sont passionnés par la réduction de leur impact et veulent comprendre la réalité de leurs choix d’achat.
L’information des consommateurs commence par la façon dont l’industrie parle et décrit les produits, en particulier en ce qui concerne les allégations de durabilité.
La Federal Trade Commission (FTC) a publié pour la première fois en 1992 les Guides for the Use of Environmental Marketing Claims (les « Guides verts« ).
Mis à jour pour la dernière fois en 2012, les guides verts énoncent les principes qui s’appliquent aux allégations de marketing environnemental et donnent des orientations concernant des catégories spécifiques d’allégations.
La FTC procède actuellement à la mise à jour des Guides verts.
Ce billet résume ce que les Guides verts actuels disent sur le marketing lié au recyclage.
La FTC met actuellement à jour les guides verts et devrait publier de nouveaux guides verts en 2024 ou 2025.
Ce billet résume les orientations des Guides verts concernant le marketing lié au recyclage.

Lignes directrices concernant les allégations relatives au recyclage

Les Guides verts abordent de nombreux sujets, mais nous nous pencherons ici sur deux allégations courantes : « recyclable » et « contenu recyclé ».
Pour qu’un produit puisse être étiqueté ou commercialisé avec l’une de ces allégations liées au recyclage, il doit remplir certaines conditions.
Une mise en garde importante s’impose.
Compte tenu du grand nombre de variables légitimes dans le domaine du recyclage, les marques peuvent ajouter des qualificatifs à leurs allégations relatives au recyclage et sont, en fait, censées le faire dans de nombreuses circonstances.
(Toutes les citations ci-dessous sont attribuables au Guides verts de la FTC, § 260.12 et § 260.13.)

Réclamation : Recyclable

Quatre conditions générales doivent être remplies pour qu’un produit puisse être étiqueté comme recyclable.

• Il doit avoir les propriétés physiques qui lui permettent d’être recyclé en fin de vie.
• Un programme de recyclage et/ou un site de collecte (qui gère ce type de produit) doit être facilement accessible à la grande majorité (c’est-à-dire 60 %) des consommateurs.
• L’intégralité du produit spécifique (à l’exclusion des composants accessoires mineurs) doit pouvoir être recyclée.
  Si une partie seulement du produit est recyclable, elle doit être mentionnée dans toute déclaration.
• Les produits ne doivent pas présenter de facteur limitant significatif pour leur recyclage.
  « Un article fabriqué à partir de matériaux recyclables mais qui, en raison de sa forme, de sa taille ou d’une autre caractéristique, n’est pas accepté dans les programmes de recyclage, ne doit pas être commercialisé en tant que produit recyclable.

Si ces quatre critères ne sont pas remplis, toute allégation de « recyclabilité » doit être nuancée pour ne pas être considérée comme trompeuse.
La FTC accorde une attention particulière à la transparence concernant l’accès aux centres de recyclage et/ou à la collecte, et encourage l’utilisation d’un langage fort.
Dans ce cas, une allégation qualifiée pourrait se lire comme suit : « Ce produit n’est recyclable que dans les quelques communautés qui disposent de programmes de recyclage appropriés. »

Réclamation : Contenu recyclé

Les allégations relatives à la plupart des produits contenant des matériaux recyclés doivent répondre aux critères suivants :

• Les allégations de recyclage ne peuvent s’appliquer qu’aux « …matériaux qui ont été récupérés ou détournés du flux de déchets au cours du processus de fabrication ou après l’utilisation par le consommateur ».
• Le fait d’affirmer qu’un produit est recyclé implique que le produit est fabriqué à partir de 100 % de contenu recyclé.
  À moins que cela ne soit exact, les pourcentages doivent être indiqués.
  • Par exemple, il est bon de dire qu’un produit « contient 30 % de matières recyclées ».
  • En revanche, il serait considéré comme trompeur dans la plupart des cas d’indiquer simplement « contient du contenu recyclé ».
• Le contenu recyclé doit être « composé de matériaux qui ont été récupérés ou détournés du flux de déchets, soit au cours du processus de fabrication (pré-consommation), soit après l’utilisation par le consommateur (post-consommation) ».
  • Si le contenu recyclé provient de matériaux de pré-consommation, la marque doit être en mesure de vérifier que ces matériaux seraient autrement entrés dans le flux de déchets.
  • Les marques ne sont pas obligées de faire la distinction entre les matériaux pré-consommation et post-consommation dans leurs déclarations.
    Mais si elles choisissent de le faire, elles doivent être en mesure de suivre et de justifier les pourcentages correspondants.

Résumé

Ces lignes directrices aident les marques et les consommateurs à mieux formuler et comprendre les allégations relatives au recyclage.
Lorsque les marques respectent les paramètres des Guides verts pour les innovations liées au recyclage, nous pouvons tous faire de meilleurs choix. Ressources complémentaires

• Guides verts de la FTC
• Résumé des Guides verts par la FTC (résumé de 4 pages)