Comprender las Alegaciones de Reciclaje en los Productos y el Marketing del Calzado
OrthoLiteEscucha este post:
Este post se actualizó el: 15/4/24 Muchos en la industria del calzado se están tomando en serio la reducción del impacto medioambiental colectivo de la industria.
Los equipos de OrthoLite y Cirql están muy motivados y entusiasmados por formar parte de lo que será un proceso difícil.
A falta de directrices normativas claras sobre las alegaciones de marketing medioambiental, las empresas confían cada vez más en las validaciones voluntarias de terceros -como las verificaciones Global Recycled Standards (GRS), HIGG- para comunicar determinadas características y ventajas medioambientales de los productos.
Mientras navegamos por el siempre cambiante panorama normativo que definirá el negocio del calzado en 2024, te invitamos a unirte a nosotros en el viaje para comprender mejor lo que significan estas certificaciones y cómo pueden ser herramientas valiosas para nosotros, nuestros socios y los consumidores.
Las certificaciones voluntarias de terceros, la legislación y los reglamentos federales y estatales, y las normas voluntarias del sector proporcionan un marco para que las partes interesadas de la cadena de suministro puedan trabajar juntas.
Ahí es donde pueden hacerse verdaderos progresos.
A muchos consumidores les apasiona reducir su impacto y quieren comprender la realidad de sus elecciones de compra.
Informar a los consumidores empieza por la forma en que la industria habla de los productos y los describe, especialmente en relación con las afirmaciones de sostenibilidad.
La Comisión Federal de Comercio (FTC) publicó por primera vez en 1992 las Guías para el Uso de Alegaciones de Marketing Medioambiental (las llamadas «Guías Verdes«).
Actualizadas por última vez en 2012, las Guías Verdes esbozan los principios que se aplican a las alegaciones de marketing medioambiental y establecen orientaciones relativas a categorías específicas de alegaciones.
La FTC está actualizando actualmente las Guías Verdes.
Este post resume lo que dicen las Guías Verdes actuales sobre el marketing relacionado con el reciclaje.
La FTC está actualizando las Guías Verdes y se espera que publique nuevas Guías Verdes en 2024 o 2025.
Este post resume las orientaciones de las Guías Verdes sobre el marketing relacionado con el reciclaje.
Directrices sobre reclamaciones relacionadas con el reciclaje
Las Guías Verdes abordan muchos temas, aquí veremos dos afirmaciones comunes: «reciclable» y «contenido reciclado».
Para que un producto pueda etiquetarse o comercializarse con una de estas declaraciones relacionadas con el reciclado, debe cumplir ciertos requisitos.
Hay una advertencia importante.
Con tantas variables legítimas en el ámbito del reciclaje, las marcas pueden añadir calificativos a sus declaraciones relacionadas con el reciclaje y, de hecho, se espera que lo hagan en muchas circunstancias.
(Todas las citas que figuran a continuación son atribuibles al Guías Verdes de la FTC, § 260.12 y § 260.13.)
Reclamación: Reciclable
Para que un producto pueda etiquetarse como reciclable deben cumplirse cuatro requisitos generales.
- Debe tener las propiedades físicas que permitan reciclarlo al final de su vida útil.
- Un programa de reciclaje y/o un centro de recogida (que gestione este tipo de producto) debe estar fácilmente disponible para la mayoría sustancial (es decir, el 60%) de los consumidores.
- La totalidad del producto específico (excluyendo los componentes incidentales menores) debe poder reciclarse.
Si sólo una parte del producto es reciclable, debe indicarse en cualquier declaración. - Los productos no deben tener un factor limitante significativo para ser reciclados.
«Un artículo que esté fabricado con material reciclable, pero que, debido a su forma, tamaño o algún otro atributo, no sea aceptado en los programas de reciclaje, no debe comercializarse como reciclable».
Si no se cumplen esos cuatro criterios, cualquier afirmación de «reciclable» debe matizarse para que no se considere engañosa.
La FTC se centra especialmente en la transparencia en torno al acceso a los centros de reciclaje y/o recogida, y anima a utilizar un lenguaje contundente.
Una afirmación cualificadora en este caso podría ser: «Este producto es reciclable sólo en las pocas comunidades que tienen programas de reciclaje adecuados.»
Reclamación: Contenido reciclado
Las declaraciones de la mayoría de los productos que contienen materiales reciclados deben cumplir los siguientes requisitos:
- Las alegaciones de reciclado sólo pueden aplicarse a los «…materiales que se han recuperado o desviado del flujo de residuos durante el proceso de fabricación o después de su uso por el consumidor.»
- Afirmar que un producto es reciclado implica que el producto está fabricado con un 100% de contenido reciclado.
A menos que esto sea exacto, deben indicarse los porcentajes.- Por ejemplo, es una buena práctica decir que un producto «contiene un 30% de contenido reciclado».
- Por el contrario, en la mayoría de los casos se consideraría engañoso indicar simplemente «contiene contenido reciclado».
- El contenido reciclado debe estar «compuesto por materiales que se han recuperado o desviado de otro modo del flujo de residuos, bien durante el proceso de fabricación (preconsumo), bien después de su uso por el consumidor (postconsumo)».
- Si el contenido reciclado procede de materiales preconsumo, la marca debe poder verificar que esos materiales habrían entrado de otro modo en el flujo de residuos.
- Las marcas no están obligadas a distinguir entre materiales preconsumo y postconsumo en sus declaraciones.
Pero si deciden hacerlo, deben ser capaces de rastrear y justificar los porcentajes correspondientes.
Resumen
Estas directrices ayudan a las marcas y a los consumidores a hacer y entender mejor las afirmaciones relacionadas con el reciclaje.
Cuando las marcas siguen los parámetros de las Guías Verdes para las innovaciones relacionadas con el reciclaje, todos podemos elegir mejor. Recursos adicionales
